浅谈《冠军的新家》：欧铂丽X张继科冠军美家背后“秘密”

　　2021年7月22日，欧铂丽在东京奥运会开幕式前夕，于官方视频号、**号及腾讯三大平台播出特约赞助综艺《冠军的新家》，再度吸引社会各界目光。节目中欧铂丽2021新品惊喜亮相，欧铂丽**设计总监明贵华携冠军张继科，向广大消费者传达新品设计亮点及品牌定制理念。

　　*特设计理念打造轻奢美家

　　综艺中，张继科为弥补多年来对父母缺少陪伴的亏欠，特邀欧铂丽**设计师明总前往焕新美家，为家安排较佳配置。之所以选择欧铂丽，也是因为看中了欧铂丽冠军级的品牌实力和产品品质。在了解张继科一家现有的居住烦恼后，欧铂丽从现存的收纳不便、空间利用率低、装修老化等痛点着手，依据冠军家对球室、荣誉照片墙等特殊居住需求，采用欧铂丽2021新品系列为张继科一家打造出更智能更有温度的轻奢美家。

　　欧铂丽提倡将“有颜、有品、有料、有趣”融入家具生活，致力于让生活更简单、有趣。此次为张继科一家改造的过程中，就足以看出欧铂丽对轻奢与较简的领悟与表达尤其擅长，原先的欧式风格，在焕新美家的简约中，透露出时尚与轻奢。整体空间变得更为宽敞，分区清晰协调；并引入轻智能生活系统，展现全新高品质家具体验。

　　体育**IP与定制家具**强联动

　　欧铂丽联合张继科通过《冠军的新家》平台，打造颜值与实力并存的**能打品牌形象，巧妙借助这一体育**IP效应，链接Me世代目标群体。而作为奥运冠军的张继科，其自身形象与奋勇拼搏的体育精神，也与欧铂丽倡导的冠军高品质家具理念深度契合，唯有**能打的冠**质产品才足以使观众信服品牌价值观。体育与家具的新颖综艺形式，恰恰增加了节目的可看度，也更容易引起目标消费群体的关注与共鸣。借此平台，欧铂丽为自身品牌加深了有颜能打的卖点记忆，相比较于常规的营销方式来说，体育**IP的内容植入比起品牌方自身阐述，无疑更具有说服力。

　　《冠军的新家》这档创新体育生活场景综艺，旨于带领观众一同探寻冠军对Me世代的个性化生活态度，引导观众了解世代变迁下的新生代定制家具与配套服务。而欧铂丽赞助该档综艺的举措，也进一步推动品牌定制理念的传播，成为定制家具行业升级设计风格与服务品质的新动力。